La Asociación Deportes Olímpicos presentó este proyecto artístico, en el que han colaborado 18 deportistas de élite españoles y que tiene como eslogan ‘La otra cara de la medalla’. La iniciativa celebra la llegada de Pekín 2008 y los 20 años de la creación del programa ADO, encargado de ofrecer soporte logístico y económico a nuestros profesionales del deporte.
El conjunto de fotografías ha sido realizado por el prestigioso artista Jaume de Laiguana y da forma al calendario presentado esta mañana, a una campaña gráfica y a una exposición que se inaugurará en los próximos meses. Un resultado que, como su propio creador confirma, es fruto del entusiasmo de todo el equipo y el esfuerzo de todos los deportistas participantes.
El encargo de ADO a Jaume de Laiguana de crear un proyecto de autor, con libertad para aplicar su visión artística, ha ofrecido como resultado un universo artístico de primer nivel. Un enfoque diferente al de la tradicional fotografía deportiva, que potencia la visión del deportista como un trabajador que, en muchas ocasiones, añade a su jornada laboral cotidiana una segunda, la del entrenamiento que le permite alcanzar el ‘status’ de ‘deportista de élite’.
Como comenta el propio Jaume, se trataba de “buscar el paralelismo que hay entre el trabajo que tienen que hacer estos deportistas para mantenerse y luego el propio del deporte.
Inspirado en la imaginería de la Revolución Industrial, el proyecto sitúa a nuestros olímpicos en entornos plagados de esfuerzo físico, óxido, umo y sudor. Su propio creador confirma que en la base de las imágenes siempre ha estado “la idea de trabajar con los propios movimientos de los deportistas e intentar integrar su esfuerzo en los ambientes industriales que nosotros creamos”.
“Muchos grandes deportistas no pueden dedicarse exclusivamente al deporte. ADO les apoya en cada momento. Competir ya es bastante duro”.
La imagen que ilustra el post es una de las imágenes que podremos ver de la campaña publicitaria que han preparado. Gracias a la gente de actua comunicación e ymedia por mandarme la información del proyecto y nota de prensa.
ACTUALIZACIÓN :: Santiago Caameño (gracias!) me informa que en 20 minutos podeis ver las fotos del calendario.
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